В рамках деловой программы выставки «Интерткань» прошла экспертная сессия от проекта «Рускультпром».

28 августа в рамках деловой программы ведущей международной выставки текстиля и моды «Интерткань» состоялась экспертная сессия «PR и маркетинг: этика, устойчивость в коммуникациях и актуальные инструменты продвижения». Мероприятие, организованное проектом «Рускультпром», было посвящено поиску ответов на ключевые вызовы, стоящие сегодня перед коммуникаторами и маркетологами.

В фокусе дискуссии было то, как выстраивать «правильные» и полезные коммуникации с потребителем, который сталкивается с беспрецедентным цифровым перегрузом. Эксперты отрасли обсудили кейсы устойчивого позиционирования, разобрали тренды в контент-маркетинге и поделились работающими инструментами — от коллабораций до иммерсивных технологий.

Модератором дискуссии выступил Максим Андреев, основатель проекта «Рускультпром», руководитель пресс-службы Модного дома IGORGULYAEV.

«Сегодня быть услышанным — это уже не задача, это победа. Победа качества над количеством, смысла над шумом, доверия над сиюминутной выгодой. Мы собрались здесь, чтобы обсудить, как одерживать такие победы на регулярной основе», — задал тон дискуссии Максим Андреев.

Валентина Кузнецова, главный редактор «РИА мода», подчеркнула важность комплексного подхода к медиаполю и работы с репутацией.

«Сегодня быть видимым — значит быть существующим для рынка. Но важно не просто присутствовать в медиаполе, а делать это стратегически. Ключ — в симбиозе: ваш собственный сайт и соцсети являются домашней базой, где вы публикуете контент. Выстраивайте долгосрочные, партнерские отношения с журналистами, будьте для них надежным источником экспертизы, а не просто источником новостей», — отметила Валентина Кузнецова.

Коллаборация между премиальным брендом и цифровым новаторством открывает новые горизонты для премиального сегмента. Татьяна Кузнецова, основатель одноименного бренда шелковых платков, и Наталья Шабанова, CEO Metaverse JET Team, представили совместный проект — виртуальный музей в метавселенной, где выставлены эксклюзивные работы бренда.

«Для нас это не просто цифровой двойник физического пространства, а принципиально новая среда для диалога с аудиторией, — отмечает Татьяна Кузнецова. — Здесь стираются границы: можно рассмотреть детали платка, погрузиться в его историю, а затем — обсудить сотрудничество в этом же виртуальном зале. Это следующий шаг к клиенту — через опыт, а не через рекламу».

«Будущее за гибридными форматами, где физическое качество встречается с цифровой доступностью, — добавляет Наталья Шабанова. — Музей Татьяны — это пример того, как метавселенная становится инструментом сохранения культурного кода и одновременно — платформой для нетворкинга и роста. Здесь рождаются партнерства, которые завтра выйдут в реальный мир».

Проект демонстрирует, как традиционные ценности (мастерство, наследие, тактильность) усиливаются цифровыми возможностями (глобальный доступ, иммерсивность, интерактивность). Это не просто выставка, а рабочее пространство будущего для индустрии моды и не только.

Александр Солонкин, председатель экспертного Совета при Государственной Думе, подчеркнул макротренды.

«Устойчивость — это не только про экологию упаковки. Это про устойчивость бизнес-модели, про социальную ответственность, про этичное отношение к сотрудникам и клиентам. Государство и общество сегодня ждут от бизнеса не просто товаров, а вклада в общее будущее. Коммуникации, построенные на этих принципах, имеют долгосрочную перспективу», — отметил Александр Солонкин.

Ключевым выводом мероприятия стала необходимость для брендов смещать фокус с сиюминутных продаж на выстраивание честного, прозрачного и устойчивого диалога с потребителем. В условиях информационного шума именно доверие, подкрепленное реальными ценностями и действиями, становится главным конкурентным преимуществом.

Экспертная сессия стала площадкой для продуктивного обмена опытом между экспертами из разных сфер — от государственной политики и медиа до креативного бизнеса и цифровых инноваций.