Саратов! «Натуральный мех сейчас приобрести трудно, он в настоящем дефиците». Интервью с Алексеем Поповым, основателем бренда одежды из меха Pop-off fur.

Вы молодой дизайнер, в 23 год уже создали собственный бренд одежды. Не боитесь конкуренции?

Я работаю с очень специфичной категорией одежды – из натурального меха. В этом сегменте конкуренция совсем небольшая, из-за весомых затрат на оборудование, специалистов и материалы. А еще время, к примеру, сшить брюки или футболку займет от трех до пяти часов, а хороший пуховик из кожи – более двух дней. С натуральным мехом работают совсем единицы по всей России, а кто есть, те производят достаточно базовые вещи или повторяют тренды. Настоящего скорняжного искусства сейчас совсем мало. Поэтому конкуренции мы не боимся, но всегда стараемся совершенствоваться и держать руку на пульсе.

Какие отличительные черты есть у вас?

Во-первых, это работа с цветом и фактурой. Не хочу хвалиться, но, считаю, что хорошо в этом разбираюсь.

Во-вторых, это работа с исключительно с натуральными материалами: мех, кожа, замша, шерсть. Из синтетики не изготавливанием абсолютно ничего.

Хочу, кстати, отметить, что натуральный мех сейчас приобрести трудно, он в настоящем дефиците. С 2014 года очень много зверохозяйств, а, соответственно, и меховых компаний закрылись. Сейчас, к счастью, это дело начинает постепенно возрождаться. Мы тоже стараемся расширяться и расти.

В-третьих, работаем мы максимально на новых технологиях.

Какие механизмы используете для продвижения бренда?

По большей части вся реклама идет через онлайн. В частности, стали серьезно расти на Wildberries. Нашли своего покупателя. Мы уже отлично понимаем его потребности и знаем, что нужно производить, чтобы быть в топе. Там же мы задействуем практически все рекламные инструменты. Работаем и с Яндекс.Маркете, в основном для рекламы в Яндекс.Директе, в Яндекс.Бизнесе. Оттуда тоже есть небольшой трафик людей. Конечно же, собственный сайт. На постоянной основе работает SEO-специалист. В общем, мы работаем практически со всеми маркетплейсами и используем все возможности продвижения в социальных сетях, активно работаем с блогерами. Плюс баннерная реклама, телевидение, радио.

Но все же самые активные, менее затратные, это, конечно же, все ресурсы, которые находятся в интернете.

Работаете ли с российскими материалами?

Да, конечно, работаем. Кроме того, у нас свое зверохозяйство, мы сами выращиваем сырье. Также сейчас полностью перешли на российскую фурнитуру. Ранее закупали в Китае и Италии. Но некоторые ткани, например, драп и кашемир, к сожалению, в России пока не производят.

Пользовались ли мерами господдержки? Какие на ваш взгляд меры поддержки необходимы российским дизайнерам?

Это немного сложный вопрос. Что касается Правительства Москвы, то там, действует крутая поддержка. Например, я бесплатно участвовал в Московской неделе и других отраслевых мероприятиях. В этом мне, кстати, помогает и мой Институт бизнеса и дизайна.

Но, к сожалению, все, что касается регионов, конечно, поддержки тут мало. Хотелось, чтобы дизайнеров и производителей больше выдвигали на выставки, в том числе, зарубежные. Лично мне интересен Китай.

Например, сейчас я еду на выставку в Китай в качестве экспонента. Стоимость участия 650 тысяч рублей и поддержка здесь была бы кстати. Или, к примеру, интересно участие в таких выставках как CPM Collection Premium Moscow.

Вы участвовали в московской неделе моды. Как оцените сам проект и ваше участие?

Московская неделя моды, это, конечно же, великое мероприятие, очень крутое, очень солидное. Это главная площадка для показов в России и сделана она на уровне мировых стандартов, это точно. У них настолько хорошая подготовка света, подиума, настолько все правильно сделано технически, что это невозможно повторить самому никогда в жизни. Это отличное мероприятие, где ты реально себя продвигаешь. Тебя начинают узнавать, покупать. Выхлоп колоссальный.

Сейчас набирают особую популярность коллаборации. С кем вы уже работаете в этом направлении?

Пока ни с кем, но всегда мечтал об этом. Как только будет такая возможность, то непременно ею воспользуюсь. Я бы рассмотрел различные виды сотрудничества с брендами, с производствами, с блогерами, с инфлюенсерами. В скором будущем, возможно будет опыт коллаборации с текстильным бюро.