Айгель Завьялова: Как ульяновский бренд PORODA делает косметику будущего уже сегодня.

В чем уникальность бренда? Почему такое название — PORODA?
PORODA — это не просто уходовая косметика, а целая философия. Название отражает нашу ключевую идею: каждая женщина — «породистая». Речь не о родословной или статусе, а о внутреннем благородстве, той уникальности, которая передается через поколения. Наши продукты помогают женщинам чувствовать эту связь с собой и подчеркивать природную красоту.

Мы сочетаем современные научные разработки, эстетику и глубокие смыслы. В основе — компоненты с доказанной эффективностью в рабочих концентрациях.

Вы молодой бренд. С какими трудностями столкнулись в начале пути?
Главная сложность — доверие. Рынок перенасыщен, и люди осторожно пробуют новое. Поэтому мы делаем ставку на прозрачность: рассказываем о составах, производстве и принципах бренда. Это осознанный выбор — мы хотим, чтобы каждая баночка PORODA оправдывала ожидания.

Почему выбрали именно косметику? Ведь это сложная ниша.
Для нас это личная история. Я, как сооснователь, прошла долгий и непростой путь борьбы с акне. Поэтому хорошо понимаю тех, кто хочет улучшить состояние кожи. Современный рынок часто предлагает две крайности:

• масс-маркет с агрессивными составами,
• люксовые бренды с завышенными ценами.

Мы же создаем осознанную косметику без компромиссов — качественную и доступную. В нашей стране есть отличные технологии и эксперты-дерматологи — почему бы не создать что-то свое, а не слепо копировать западные тренды?

Как справляетесь с высокой конкуренцией?
Конкуренция большая, но это даже мотивирует. Мы не пытаемся переиграть крупные бренды бюджетами. Наша стратегия — честность и глубокая проработка продукта. Например, наши кремы сделаны на ламеллярных эмульсиях — это современная и эффективная технология. А еще мы активно общаемся с аудиторией: для нас PORODA — это сообщество, а не просто клиенты.

Участвуете в выставках. Какой от этого эффект?
Выставки — это живой диалог. Можно сто раз написать о продукте в соцсетях, но когда человек пробует крем, чувствует его текстуру и аромат — это совсем другое. После выставок к нам приходят новые покупатели, растет узнаваемость, появляются партнеры. А еще такие события вдохновляют — когда видишь, что людям нравится твой продукт, хочется делать еще больше.

Настоящая российская косметика — это...?
Ответственность. Не просто «наклеили этикетку — и бренд готов», а глубокая работа на каждом этапе. Это не «аналог», а самостоятельный продукт, созданный с учетом особенностей наших климатических зон. И главное — он для тех, кто ценит качество, а не гонится за громким именем. PORODA — как раз про это. Мы не стремимся быть «российским аналогом» чего-то. Мы создаем свою историю.