«Креативные индустрии: 2025 – год систем, 2026 – год роста». Максим Андреев в ТПП РФ о новых вызовах и решениях.

В Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялась дискуссионная площадка «Вызовы и решения 2026», где представители власти, бизнеса и экспертного сообщества подвели итоги года и обсудили векторы развития. С ключевым докладом по креативным индустриям выступил Максим Андреев, основатель проекта «Рускультпром», эксперт в области стратегических коммуникаций и маркетинга.

В своем выступлении Максим Андреев отметил, что 2025 год стал знаковым для формирования системных основ креативной экономики России. В начале года вступил в силу Федеральный закон «О развитии креативных индустрий в Российской Федерации», а Минэкономразвития России утвердило 51 вид творческой деятельности по 16 направлениям. Особое значение эксперт придал предстоящему созданию Единого реестра субъектов креативных индустрий.

«Создание Единого реестра – это фундаментальный вопрос для эффективного управления и реального понимания отрасли. Сегодня мы действуем во многом вслепую из-за фрагментированных данных. Систематизация через реестр позволит не только видеть полную, объективную картину креативного сектора в разрезе регионов и направлений, но и перейти к выстраиванию адресной, точечной поддержки бизнеса», — подчеркнул Максим Андреев.

Эксперт положительно оценил рост числа отраслевых мероприятий в регионах и федеральных центрах, а также продолжение проекта Минкультуры России по открытию Школ креативных индустрий для подростков 12-18 лет.

Однако, по мнению эксперта, на фоне успехов остаются три стратегически важных и пока недостаточно решенных вызова для роста сектора:

1. Масштабирование и выход на новые рынки. Региональным брендам, выращенным при поддержке институтов развития, необходимы эффективные лифты для выхода на федеральный и международный уровень.
2. Делегирование нетворческих процессов. Креаторам-создателям критически не хватает удобной сервисной инфраструктуры для решения задач по документообороту, юридическому сопровождению, SMM и PR.
3. Профессионализация инструментов продвижения. Необходима диверсификация и повышение стандартов в сфере рекламы и PR, включая рассмотрение вопроса лицензирования, для повышения предсказуемости и эффективности инвестиций в продвижение.

Отдельно Максим Андреев выделил проблему дефицита экспертного потенциала в регионах. Он отметил, что повестку на местных форумах зачастую формирует узкий, часто повторяющийся круг спикеров. Для качественного развития отрасли, по его мнению, необходимо системное выращивание и продвижение новых экспертов, а также активное привлечение в регионы практиков из федеральных центров, обладающих уникальным опытом и компетенциями для трансляции успешных кейсов и новых знаний.

Цитируя заместителя Председателя Совета Федерации Инну Святенко, эксперт согласился, что креативные индустрии демонстрируют заметные результаты, особенно в регионах, создавая рабочие места и стимулируя внутренний туризм.

«2025-й стал годом создания системного каркаса. Теперь задача 2026-го – наполнить его конкретными, работающими инструментами для масштабирования, монетизации и экспорта творческого продукта», — резюмировал Максим Андреев.

Мероприятие было организовано в формате открытого диалога, нацеленного на выработку коллективных решений и формирование новых партнерств между представителями бизнеса разных масштабов и отраслей. Модераторами дискуссии выступили журналист Светлана Ключкина и Дмитрий Пекуровский, заместитель председателя Комиссии Общественной палаты России по развитию АПК и сельских территорий, член Общественного совета Минсельхоза России.

Дискуссионную панель составили ведущие эксперты из различных отраслей, что обеспечило комплексное обсуждение вызовов 2026 года. Помимо фокуса на креативных индустриях, в центре внимания оказались ключевые вопросы для экономики страны.

Законодательную и экспертную точку зрения представила:

• Татьяна Буцкая, заместитель председателя комитета Госдумы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства.

Отраслевой взгляд и практические кейсы представили руководители и собственники бизнеса:

• Виктор Дмитриев, генеральный директор Ассоциации российских фармацевтических производителей;
• Алексей Васясин, генеральный директор объединённой киносети «Синема Парк» и «Формула Кино»;
• Григорий Григорьев, генеральный директор международной транспортной компании NOVELCO.

Стратегические темы цифровизации, инвестиций и международного сотрудничества осветили:

• Герман Клименко, председатель Совета Фонда развития цифровой экономики;
• Александр Волгин, экономист, учредитель инвестиционной платформы «Лэндли»;
• Сергей Разов, эксперт по экономике Китая и работе с крупным бизнесом

К обсуждению также присоединились и другие приглашённые спикеры — депутаты, общественные деятели, предприниматели и отраслевые эксперты, что позволило рассмотреть проблемы с разных профессиональных ракурсов.

Данный состав участников помог выявить общие для всех секторов барьеры роста и наметить конкретные точки для межотраслевой кооперации и совместных проектов.