«Кто, если не мы?» – Алиса Богатова о миссии Ulyanovsk Fashion Week и будущем российской моды.

В чем уникальность Ulyanovsk Fashion Week? Чем он отличается от других подобных мероприятий в России?
Это прежде всего маркетинговый инструмент продаж. Это не просто светское или культурное мероприятие, а профессиональная экономическая площадка для легкой промышленности и модной индустрии. Здесь бренды могут презентовать свои коллекции, найти новые деловые связи, отработать возможные шероховатости в продукте и создать качественный контент для продвижения.

Я делаю большой акцент на коммерческой составляющей и плотно работаю с Министерством экономического развития Ульяновской области и структурой «Мой бизнес». Для меня важно поддерживать локальные бренды, открывать новые имена и интегрировать их в реальные экономические цепочки.

За семь лет работы я изучила множество проектов в России и могу сказать, что аналогов Ulyanovsk Fashion Week очень мало. Есть похожие инициативы, но они единичны.

Вы не дизайнер и не стилист. Как ваш профессиональный бэкграунд помогает в организации такого масштабного события?
Я профессиональный пиарщик, и это ключевое качество, которое позволяет мне эффективно управлять проектом. В fashion-индустрии важно понимать, кто какую роль играет, и занимать свою нишу.

Часто недели моды организуют дизайнеры, у которых есть свои бренды. Но создание коллекций и управление ивентом — это две разные задачи, требующие полной отдачи. Если пытаться делать и то, и другое, страдает либо производство, либо качество мероприятия.

Я убеждена: творец должен заниматься творчеством, маркетолог — продажами. Когда дизайнер берет на себя маркетинг, его креатив проседает. А если маркетолог начинает создавать одежду, получается слишком «сухо», без творческой искры. Успешный проект рождается только в коллаборации профессионалов.

Какие качества необходимы человеку, который хочет организовать подобный проект?
В первую очередь — стрессоустойчивость. Дизайнеры и владельцы брендов — очень ранимые и эмоциональные люди. Они вкладывают в свои коллекции месяцы работы, а показ на подиуме — это словно «выворачивание души наизнанку». Наша задача — создать для них комфортные условия, чтобы они захотели возвращаться снова и снова.

Второе важное качество — трезвый ум и умение держаться на земле. Нужно четко понимать, что мероприятие должно приносить практическую пользу участникам, а не быть просто красивым шоу.

Как проходит отбор брендов для участия в Ulyanovsk Fashion Week?
Это наша любимая часть! Мы с командой обожаем изучать заявки — это всегда волнительно, ведь никогда не знаешь, какие новые имена откроешь.

Мы берем практически всех, главное — чтобы это была коммерчески жизнеспособная история. Однажды была слишком откровенная заявка с купальниками, которую мы не смогли утвердить. Но в целом мы открыты для разных брендов, если они соответствуют критериям: актуальность, современность, коммерческий потенциал. Особенно ценим, когда дизайнеры работают с культурным кодом, но делают это стильно и свежо.

Какое будущее вы видите для Ulyanovsk Fashion Week?
Изначально наш слоган был: «Мы объединяем моду в регионе». Сейчас можно сказать, что мы объединяем моду всей страны. В этом году Ulyanovsk Fashion Week впервые пройдет совместно с Всероссийским форумом производителей одежды при поддержке Минпромторга.

Моя мечта — чтобы проект стал «Union Fashion Week», площадкой, которая соберет дизайнеров со всей России. Хочется, чтобы бэкстейдж стал местом для важных деловых знакомств, а само мероприятие превратилось в комьюнити, объединяющее индустрию.

Вдохновение и миссия. Что для вас важно за пределами профессиональной деятельности?
Я хочу, чтобы вокруг было как можно больше эстетики и красоты. У меня двое детей — дочка Маруся и сын Платон. Они мое главное вдохновение. Я думаю о том, чем они смогут гордиться, рассказывая обо мне. Хочу своим примером показать, как можно создавать красоту и жить в гармонии с ней.

Мода — это всегда про будущее. Я стремлюсь задавать тренды и быть для своих детей олицетворением стиля, эстетики и смелых решений.

Какие у вас планы на ближайшее время?
Сейчас я работаю над новым масштабным проектом в fashion-индустрии, который охватит все регионы России. Это будет синтез архитектуры, моды и музыки. Уже скоро я презентую его — очень горю этой идеей!

Что бы вы пожелали российским дизайнерам?
Мое любимое слово последних двух лет — «масштабирование». Ulyanovsk Fashion Week достиг точки, когда пора расширяться. И я призываю всех дизайнеров не бояться масштабов!

Россия — огромная страна, и мы созданы для больших проектов. Рискуйте, пробуйте, верьте в себя. Кто, если не мы, сделает нашу индустрию такой, какой мы хотим ее видеть?